Diplomatic Economic Club

Diplomatic Club » Как товар предложить  

Как товар предложить 06.11.2014 (14143)

Паблисити и реклама. Выставка Riga Food 2014

Слово «бренд» (англ. brand) согласно Оксфордскому этимологическому словарю, происходит от древненорвежского brandr - «клеймить». Брендами назывались знаки, которыми владельцы клеймили свой скот.

Бренд – это сумма свойств продукта: имя, упаковка, цена, история, репутация, способ рекламирования. Это сочетание впечатления на потребителя и результат их опыта в использовании продукта. Одним словом - набор ассоциаций.

Эл Райс и Лаура Райс (Al Ries and Laura Ries) маркетологи, сформулировали положения для успешного брендинга. Некоторые выдержки:

Офисный центр RCC

Положения для успешного брендинга

Сила бренда обратно пропорциональна масштабности его распространения. Не стоит стремиться объять необъятное. Зачем делать бренд известным среди не целевой аудитории?

Следует тратить основные усилия на флагманские бренды, не создавая побочных продуктов


ДТКМ Дубая. Выставка Balttour 2014

Бренд возникает из популярности, а не под воздействием рекламы.

«Однажды родившись, бренду нужна реклама для поддержания здоровья» Со временем, для поддержания позиции придется давать рекламу, которую следует расценивать как инвестиции, а не расходы.

Бренду необходимо завладеть словом-символом в сознании потребителей. Например: Volvo – безопасность, Pepsi – молодость, FedEx – за одну ночь, Apple – иначе, Ferrari – скорость.

Неповторимость.

Бренд должен быть качественным, но качество это не единственное чем должен он обладать.

Олимпиада 1980 г. Москва

Со временем бренд становится просто именем, но это имя продолжает вызывать нужные ассоциации.

Линейное расширение приведет к гибели бренда.
Спорное утверждение, так как многие компании активно применяют линейное расширение в практике и имеют успех.

Бренд должен обладать отличительными особенностями даже в названии.


Robinson Tour. Отдых в Венгрии. Термальное озеро Хевиз

Бренды – это бренды, а компании – это компании. Не стоит путать.

Что было создано брендом, может быть легко разрушено суб-брендом (новый товар, услуга, продвигаемый под известной маркой.) Правда, может быть и наоборот.

Логотип бренда. Он должен нравиться потребителям и не раздражать их глаза.

Для бренда не существует никаких границ

Создание бренда – это долгосрочный процесс, ждать моментальной выгоды не стоит.

Бренд может меняться, но нечасто и осторожно.

У каждого бренда есть свой срок жизни.

Бренд должен иметь однозначное восприятие

Шведский исследователь и практик в области рекламы Томас Гэд, разработчик основного слогана Nokia – «Connecting people», считает, что "если вы ничем не отличаетесь в бизнесе, то само ваше существование под угрозой. Иногда единственное нужное вам отличие заложено не в товаре, который Вы предлагаете, а в том, как вы его предлагаете."



Дайджест Как товар предложить

Views: 14143

Работа со временем
Riga Food  2018 Baltic Furniture 2018 5 - 7 октября Рига, Международный выставочный центр

По теме

Работа со временем
Riga Food  2018 Baltic Furniture 2018 5 - 7 октября Рига, Международный выставочный центр

Выставки. Рига  Дайджест  Интервью. Мнения  Интересно  Члены Клуба - в странах Балтии  



Home  ::   Правовая информация

© 2005-. Diplomatic Economic Club. Использование фотографий с разрешения владельца. Использование материалов с указанием гиперлинка
Хостинг предоставлен A/S Balticom

Рига Москва Париж Маракеш Хельсинки Минск Киев Цюрих Братислава Прага Будапешт Кишинев Варшава Брюссель Лондон Триполи Вена Кишинев Вильнюс Таллинн Санкт-Петербург Ужгород Алматы Адис-Абеба Эр-Рияд Шанхай