Цветовые ассоциации среди некоторых логотипов
Всемирно известные торговые марки можно узнать по фирменному логотипу и его цвету. Например, если на горизонте появится ярко-жёлтая большая буква «М», значит скоро можно будет перекусить …
Некоторые известные бренды мгновенно узнаваемы по цвету их логотипами и навсегда связаны с этими компаниями. Цвета способны запускать определённый механизм в подсознании и вызывать эмоции, но какие эмоции они запускают в подсознании?
FinancesOnline.com и Руби Media Group собрали некоторые исследования и выводы из цветовой психологии и подготовили доклад с разъяснением основных цветовых ассоциаций среди некоторых из узнаваемых логотипов.
Логотипы и их цвета действуют на подсознание с раннего возраста. Исследователи из Университета Амстердама обнаружили, что дети 2-3 лет уже могли вспомнить логотип и какой продукт представляет в 67% случаев.
Призадумавшись, в каждой стране можно найти примеры такого подхода в массовой рекламе и длится уже не первый десяток лет.
Многие компании не останавливаются даже на суммах в миллионы долларов, чтобы создать идеальный логотип как часть брендинга. Новый логотип Pepsi был таким дорогим при создании, что в агентстве подумали, что дороговизна должна оправдать затраты на миллионы долларов с лекциями на темы о диаграммах Da Vinci и лентах Мебиуса, об Инь и Янь…
Какие ассоциации вызывают цвета узнаваемых логотипов:
Красный цвет — огонь и кровь. это напряжение, действие, возбуждение, пыл и напористость
Синий цвет связан с небом и морем, а также — комфорт, доверие, консерватизм, взаимопонимание, чистота и спокойствие
Жёлтый – цвет радости, веселья, энергии, бодрости и хорошего настроения
Зелёный цвет связан с природой. Спокойствие, расслабление, гармония, вера, надежда и полные сил к стремлению роста
Фиолетовый цвет связан с «королевской роскошью». Чаще ассоциируется с шиком, гламуром, властью, ностальгией, самосозерцанием и романтикой
Оранжевый цвет это прежде всего позитив, творчество, решимость и энтузиазм. Этот цвет стимулирует умственную деятельность
Чёрный цвет — ночь, тайна, официальность, серьёзность, роскошь и педантичность
Розовый – цвет женственности, любви, нежности, сексуальности, душевности и заботы
Коричневый цвет – прочность, забота, поддержка и надёжность
Конечно не все цвета в определениях могут в большинстве соответствовать тому или иному психологическому ощущению. Но создавая цветовую гамму, агентства же разрабатывают к этому целую стратегию. Вот, в том числе и почему часто происходит связь между цветом и нужным восприятием.
