Один из успешных брендов в мире Hello Kitty появился в 1974 году. И с тех пор беленькая кошечка с красным бантиком не прекращает выманивать деньги из кошельков девочек, девушек и женщин. Китти можно встретить в виде мягких игрушек и ювелирных украшений, они появляются на пакетах, майках, частных самолётах, школьных тетрадках – в общем, где угодно.

Основателю Sanrio Синтаро Цудзи (Shintaro Tsuji) до сих пор остаётся на посту президента и главного исполнительного директора. Но фактическое руководство компанией осуществляет его сын, 61-летний Кунихико Цудзи.

После окончания учёбы Синтаро поступил на государственную службу, но роль чиновника ему быстро наскучила, и в 33 года он решил попробовать свои силы в бизнесе.

В 1960 году Цудзи основал Yamanashi Silk Company («Шелковая компания Яманаси»). Компания занималась продажей товаров из шёлка и пляжных резиновых сандалий. А в 1962 году Цудзи придумал для своих товаров первый фирменный рисунок — клубничку.

Цудзи хотелось найти образ, который понравился бы всем – от мала до велика. После долгих сомнений и множества разных вариантов и родилось то, что сегодня можно смело назвать одним из символов Японии.

Первым продуктом с рисунком Hello Kitty, который имел оглушительный успех, стал обыкновенный кошелёк. С этого момента популярность Китти стабильно росла до конца восьмидесятых, а затем интерес стал падать. И тогда Китти решено было преобразить – она стала появляться в разных видах, в разных костюмах и с разными предметами в руках. Китти даже обзавелась семьёй – в общем, персонаж зажил полной жизнью.

Потом появился журнал и  мультфильм, с подробностями из жизни кошечки.

Затем Цудзи переориентировал компанию, начав продавать свою интеллектуальную собственность компаниям, желающим использовать персонажей Sanrio при выпуске собственной продукции. В результате образы Hello Kitty стали появляться на чём угодно (кроме оружия и колюще-режущих предметов – это твёрдая политика компании) – на часах, фотоаппаратах, обуви, одежде, разнообразных аксессуарах, бытовой технике и тд.

Бренду Hello Kitty в 2014 году 40 лет, но он остаётся в прекрасной форме и не теряет популярности.

Businessweek.com, первод mixstuff.ru